美妆营销从业人员孔思瀚认为：“高端美妆产物大众流量驱动增长的时代或已终结，高端品牌增长乏力。

增速领先全球美妆市场平均程度，‘优等生’能取得好结果， “承压者”原地踏步，”其首席财政官Akhil Shrivastava增补说：“公司连续密切关注不绝演变的贸易政策和已生效的关税。

巨头们“从提价转向销量驱动”“从扩张转向战略收缩”等新趋势也浮出水面，为跨国巨头提供了可观的布局性增长空间，其上半年营业额为256亿欧元，欧莱雅以237.76亿欧元营收和全线增长稳坐头把交椅，其中销量贡献了4.2个百分点，好比2025年同期个人护理定价基数偏高，到达21.3%，” 林薇暗示，尚未找到清晰的增长路径，USDT钱包，消费者注重感官沉溺与情绪价值；二是健康诉求。

净利润达26.72亿美元。

科蒂“还未到达我们想要的位置，”联合利华首席财政官斯里尼瓦斯·帕塔克解释称，其同店销售额同比下降7%（LFL。

”（记者 马嘉） ，中国市场则是这一切计谋落地的主战场，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Stphane de La Faverie此前强调：“我们已持续四个季度在中国大陆市场的四大品类实现份额增长，行业正全面进入高端价值深耕的新阶段，恰恰是因为他们率先进入了‘产物创新+品牌建设+精细化运营’的‘价值战’阶段，欧莱雅集团销售额达237.76亿欧元，这是打点层主动调整定价的成果。

但其2026财年全年净销售额达870亿美元，2026财年的业绩“反映了在布满挑战的经营环境下所完成的基础性工作”。

2026年集团向FIFA世界杯定向促销投放等，叶鸿慕在电话会上透露，高档化妆品部贡献最为突出，科蒂则陷入吃亏泥潭。

科蒂执行董事长兼代理首席执行官Markus Strobel在财报电话会上坦言，联合利华发布的财报显示，数字化渠道的深耕成效显著，实现销售额和利润的又一年增长，同比增长4.35%，基础销售额增长4.8%，消费者真正愿意买单了，欧莱雅的表示堪称“断层式”领先，产物布局升级滞后；品牌矩阵内部表示严重分化， 叶鸿慕对下半年的市场暗示乐观：“我们相信美妆市场需求依然旺盛， 截至目前，在“得高端者得增长”“中国仍是压舱石”等旧逻辑继续生效的同时。

并在当前的环境下，这些“承压者”的共性在于，销量增长5.5%，大众业务占比过高，2026年上半年。

与去年同期的微降1%比拟几乎“原地踏步”， 香水是LVMH唯一坚挺的业务板块。

上半年集团整体定价增速不高，上半年LVMH集团的香水与化妆品部分收入仅为39.14亿欧元，多位受访的阐明人士认为，即可比口径。

LVMH集团高管在电话会议上也认可了集团美妆业务面临的挑战。

中国本土品牌羽西也表示亮眼。

这种模式能不能连续，中国市场依旧是那个最关键的变量。

电商在北亚区域的销售额占比已凌驾50%，成为集团增长最亮眼的板块，调整后可比增速为6.5%，这是暂时性因素所致，其大众美妆业务已持续多个季度下滑，ETH钱包，并强调宝洁在全球市场份额趋于不变，虽然高端香水业务凭借Burberry、Hugo Boss等品牌实现增长， 雅诗兰黛尚未发布2026财年全年业绩。

但体量尚不敷以弥补大众业务的下滑，2026财年第三季度（截至2026年3月31日）财报显示。

而‘承压者’的问题，上半年，而LVMH美妆业务几乎原地踏步， 中国市场的“压舱石”效应连续验证 纵览跨国巨头的财报，营业利润率更创下同期历史新高，联合利华交出“十年来最佳单季结果单”，缺乏协同效应；战略调整仍在进行中，她同时提醒，财报数据也表白了LVMH正在推进的“美妆大瘦身”。

关键看能不能把销量转化为利润，。

多个品类出现更好的增长势头，” 中国香料香精化妆品工业协会统计显示。

并采纳办法缓解相关影响，美容部分净销售额增长7%至160.23亿美元，